Mit einem Jahresumsatz von 1,78 Milliarden Euro schloss die österreichische Druckindustrie das Jahr 2025 zum dritten Mal in Folge mit einem Minus ab. Während die Exporte mit einem Rückgang von 0,8 Prozent nahezu stabil blieben, sank der Absatz auf dem heimischen Inlandsmarkt um 4,8 Prozent. Trotz dieser Entwicklung bleibt Österreich mit einem Anteil von 71 Prozent am Gesamtvolumen der wichtigste Absatzmarkt für die Branche.


Um das Bewusstsein für die Stärken gedruckter Kommunikation zu schärfen, startete der Verband Druck Medien die Kampagne "Print wirkt nachhaltig". Laut Peter Sodoma, Geschäftsführer des Verband Druck Medien, sind die Marketingbudgets zuletzt spürbar geschrumpft, weshalb die Bedeutung von Print im Werbemix neu hervorgehoben werden müsse. Print sei doppelt nachhaltig, da es eine hohe Aufmerksamkeit erzeuge und bei korrekter Produktion einen geringen CO2-Fußabdruck aufweise. Sodoma betont, dass Unternehmen am erfolgreichsten seien, wenn sie Print und Digital effektiv kombinierten.


Die Kampagne stützt sich auf eine Ökobilanzstudie des Ökoinstituts Freiburg. Die Untersuchung zeigt, dass Printwerbung in allen betrachteten Formaten weniger CO2 verursacht als digitale Alternativen. So verursachen gedruckte Werbeprospekte laut Studie 642 Kilogramm CO2-Emissionen, während Online-Prospekte im PDF-Format mit 3.360 Kilogramm einen fünffach höheren Wert erreichen. Auch bei Anzeigen in Tageszeitungen liegt die gedruckte Variante ökologisch vor dem digitalen Werbebanner. Unterstützt wird die Initiative von Austropapier sowie verschiedenen Medienverbänden und Verlagen.

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