Mit der Kampagne "Print wirkt nachhaltig" regen der Verband Druck Medien Österreich und Austropapier zur Diskussion über nachhaltiges Kommunikationsverhalten an. Die Initiative stützt sich auf eine wissenschaftliche Ökobilanzstudie des Öko-Instituts Freiburg, die Werbeformate gemäß internationaler ISO-Standards untersucht hat.

Ein zentrales Ergebnis der Untersuchung ist, dass gedruckte Werbeprospekte mit 642 Kilogramm CO2-Emissionen einen fünfmal geringeren Fußabdruck aufweisen als Online-Prospekte im PDF-Format, die mit 3.360 Kilogramm zu Buche schlagen. Auch bei Zeitungsanzeigen schneidet die Print-Variante mit 67 Kilogramm CO2 besser ab als digitale Werbebanner mit 102 Kilogramm.


Peter Sodoma, Geschäftsführer des Verband Druck Medien, betont, dass viele Menschen überrascht über den großen Einfluss von Dateigrößen und Lesezeiten im digitalen Bereich auf den CO2-Fußabdruck seien. "Wir wollen ein Bewusstsein für nachhaltigere Kommunikation schaffen", so Sodoma. Die Kampagne startete mit einem Mailing an Agenturen und Marketingabteilungen sowie Anzeigen in verschiedenen Tages- und Wochenzeitungen. Zu den Kooperationspartnern gehören Medienhäuser wie der "Falter", die "Kronenzeitung", der "Kurier" und die "Oberösterreichischen Nachrichten".


Laut Sigrid Eckhardt, Geschäftsführerin von Austropapier, stehe nicht ein "Entweder-oder" im Vordergrund, sondern eine faktenbasierte Betrachtung der Wirksamkeit und Nachhaltigkeit. Während bei Printprodukten die Papierwahl und der Energiemix der Produktion entscheidend sind, hänge die Bilanz digitaler Produkte stark von der Nutzung der Endgeräte und den Datenservern ab. "Print spielt eine wichtige Rolle, weil es aufmerksamkeitsstark ist und einen vergleichsweise geringen CO2-Fußabdruck aufweisen kann", erklärt Eckhardt. Ziel der Verbände ist ein ausgewogener Medienmix, der Zielgruppen effektiv erreicht und gleichzeitig das Einsparungspotenzial bei Treibhausgasen nutzt.


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