Fürs eigene Unternehmen Marketing zu machen, kann auf den ersten Blick ein schwieriges Unterfangen sein. Wo fängt man an, wo hört man auf, für welche Projekte setzt man seine Arbeitskraft ein? Mit diesen drei Tipps gelingt sowohl der Einstieg ins Marketing als auch die Umsetzung einer klaren Strategie.

1. Sorgfältig planen
Einfach losrennen und machen funktioniert beim Marketing nicht. Wer keinen klaren Plan hat, verzettelt sich leicht und die Marketingmaßnahmen versanden, ohne etwas zu bringen. Wer das Eigenmarketing daher richtig angehen möchte, braucht zunächst eine klare Strategie. Was möchte man erreichen? Wie lauten die Ziele, wie sieht der Weg dorthin aus?

2. Klare Zuständigkeiten
Große Unternehmen haben nicht umsonst eine Marketingchefin oder einen Marketingchef. Es braucht im Unternehmen jemanden, die oder der alle Maßnahmen plant, umsetzt, strukturiert. Ansonsten läuft man Gefahr, dass verschiedene Personen im Unternehmen immer ein bisschen für das Marketing tun, aber keine Strategie dahintersteckt. Dabei sollte das Marketing auch nicht als "unliebsames Kind" behandelt werden – sprich die Aufgabe einfach jemandem übergeben werden, der sie vielleicht gar nicht möchte oder nicht qualifiziert dafür ist. Für das Marketing muss man brennen und den Aufgaben, die es erfordert, auch entsprechend Zeit einräumen können.

3. Unterstützung von ganz oben
Alle Marketingmaßnahmen müssen von den Geschäftsführerinnen und Geschäftsführern mitgetragen werden. Nur so entsteht ein homogenes Bild nach außen. Die Mitarbeitenden, die sich um die Eigenwerbung kümmern, brauchen zudem Rückendeckung von ganz oben, damit sie dem Marketing genug von ihrer Arbeitszeit und Arbeitskraft widmen können. Im täglichen Produktionsalltag einer Druckerei und dem Zeitdruck, der dort oft herrscht, können Marketingmaßnahmen schnell als überflüssig betrachtet werden. Deshalb ist die Unterstützung der Chefinnen und Chefs und die Priorität auch für das Marketing so wichtig. Erfolgreiche Werbung für ein Unternehmen braucht Raum und kann nicht nebenbei erledigt werden. Um dieses Klima zu etablieren, müssen die Führungskräfte einer Druckerei unbedingt mitziehen.

Auf welchen Kanälen Eigenwerbung besonders vielversprechend ist und welche weiteren Tipps es für gelungenes Marketing gibt, lesen Sie in unserem Dossier "Marketing für Druckereien". Es kann hier als E-Paper zum sofortigen Download oder als gedrucktes Heft bestellt werden.