Die Mediaagentur Zenith Optimedia prognostiziert in ihrer Studie "Advertising Expenditure Forecast" ein Wachstum des weltweiten Werbemarkts in 2010 um 3,5 Prozent.

Vor allem in Nordamerika und Westeuropa sind die Werbeausgaben im 1. Halbjahr 2010 stärker gestiegen als erwartet, so dass für diese Märkte für 2010 mit einem Plus von 1,3 Prozent respektive 2,2 Prozent zu rechnen ist. "Für den deutschen Werbemarkt rechnen wir in 2010 mit einem Plus von zwei Prozent“, erläutert Nicole Prüsse Chef von Zenith Optimedia Deutschland.

Weniger Grund zur Freude bietet die Analyse allerdings den Printverlagen und Druckereien: Der Zuwachs geht vermutlich an den Printmedien vorbei und soll 2012 mit Werbeeinnahmen von 3,334 Milliarden Euro sogar das Jahr 2009 (3,445 Milliarden Euro) noch unterbieten. Profitieren wird hingegen das Internet, das 2012 mit einem Werbeumsatz von 3,774 Milliarden Euro die Printmedien hinter sich lassen wird. (dsc)