Der Wirtschaftsausschuss des Branchenverbandes bvdm traf sich am 28. Oktober 2008 in Wiesbaden zu seiner Herbsttagung. Unter der Leitung von Thorsten Anhalt (Fries Printmedien, Köln) und Ernst Zoller (Ch. Beck, Nördlingen) diskutierten die Teilnehmer über die Zukunft der Branche.

Einhellige Auffassung der versammelten 35 Unternehmer war, dass in der Druckindustrie Anfang 2009 die konjunkturellen Bremsspuren ankommen würden. Die Erfahrungen der Vergangenheit zeigen, dass sich auch die Druckkonjunktur prozyklisch entwickelt und von der gesamtwirtschaftlichen Konjunktur abhängig ist. Dies kann auch Folgen für die zuletzt gestiegene Beschäftigung in der Branche haben. Die im Konjunkturbericht von bvdm-Chefvolkswirtin Dr. Nora Lauterbach vorgestellte Prognose für das Umsatzwachstum 2009 lautete deshalb auf Stagnation.

Intensiv diskutierten die Teilnehmer auch die längerfristigen Branchenaussichten: Print wird sich wandeln, hat aber insgesamt auskömmliche Zukunftsaussichten. Gemeinsam mit dem Gast der Tagung, Dr. Jürgen Rautert, Vorstandsmitglied der Heidelberger Druckmaschinen AG, kam der Ausschuss zu dem Ergebnis, dass das Image der Branche auch durch eine bessere Selbstdarstellung der Druckereien, besonders durch verstärktes Eigenmarketing verbessert werden kann.

Entscheidend ist ein effizientes und vor allem vertrauensvolles Geschäftsverhältnis zwischen Kunden und Lieferanten. Kontraproduktiv sei deshalb die Teilnahme an elektronischen Auktionen, sie verstärkten nur den Preisdruck und verbauen die Chance zu vertrauensvollen Geschäftsbeziehungen. Die Erfahrungen belegen, dass die Kunden Preiserhöhungen für Druckdienstleistungen akzeptieren, wenn sie aufgrund der vertrauensvollen Geschäftsverbindung die Gründe dafür akzeptieren können und der Lieferant ihnen Verlässlichkeit und Nutzen bietet.