Mehr Transparenz und Flexibilität in der Mediaplanung für Online Advertising angestrebt

Die OWL-Online GmbH & Co. KG in Bielefeld, der regionale Online-Dienstleister der Neuen Westfälischen, der Lippischen Landes-Zeitung und des Mindener Tageblattes, hat ppi Media mit der Installation seines neuen Online-Anzeigendispositionssystems AdInvent beauftragt. Aufgabe der neu-en Web-Applikation ist es, dem wachsenden Online-Anzeigenvolumen und der damit einhergehenden steigenden Dispositionskomplexität des Unter-nehmens mit einer datenbankgestützten und multi-user-fähigen Lösung Rechnung zu tragen. AdInvent wird im 4. Quartal 2008 bei OWL-Online einge-führt und löst damit die bisherige, Excel-basierte Dispositionslösung in Bie-lefeld ab.

OWL-Online-Geschäftsführer Hans-Henning Scheferling: „Um mit der Dynamik im Online-Advertising Schritt zu halten, benötigen wir zukünftig ein funktionelleres Dispositionswerkzeug als bisher. Mit AdInvent erhalten wir eine für uns maßge-schneiderte und ausbaufähige Online-Lösung, die den Bestand an freien und ge-buchten Anzeigenplätzen für unsere gesamte Site-Struktur transparent macht und unseren Anzeigenverkauf nachhaltig unterstützt.“

Verbesserte Verkaufsunterstützung im Online-Anzeigengeschäft
Mit der Inbetriebnahme von AdInvent erhalten die beteiligten Verlage und OWL-Online einen perfekten Überblick über ihr gesamtes Inventar an möglichen Wer-bemittel-Platzierungen auf den Webseiten. Verfügbare und gebuchte Plätze wer-den dabei auf einer fortlaufenden Zeitachse (horizontal) für alle Belegungsmöglich-keiten und Portale (vertikal) angezeigt, nach denen komfortabel selektiert werden kann. Dafür stehen vielfältige Filtermöglichkeiten zur Verfügung. Zur verbesserten Verkaufsunterstützung werden darüber hinaus alle Plätze schematisiert im Layout-umfeld der einzelnen Seitentemplates dargestellt. Das Reservieren ist in vielfälti-gen variablen Kombinationen aus Anzeigenformaten und -plätzen innerhalb eines oder mehrerer Titel möglich. Für AdInvent setzt ppi Media auf neueste Web-Technik, die einen Multi-User-Einsatz über das Internet ermöglichen.

Weitere Schritte sind geplant
Während in der ersten Ausbaustufe AdInvent als Stand-Alone-Lösung bei OWL-Online installiert wird, denkt man in Bielefeld bereits über einen erweiterten Einsatz nach. Mittelfristig sollen dann auch die verlagsseitigen Verkaufssysteme angebun-den sowie der Zugang zu Ad-Servern ermöglicht werden.

Über OWL-Online
OWL-Online ist als Dienstleister im Internet-Umfeld für die drei oben genannten ostwestfälischen Verlage tätig. Das Gesamtangebot der Online-Dienste dieser Un-ternehmen, nämlich nw-news, lz-online und mt-online erzeugt mehr als 13 Millio-nen monatliche Seitenabrufe (lt. IVW 06/2008). Damit bieten diese regionalen Por-tale ein ideales Umfeld, um die Leistungen Ihrer Unternehmen einer höchst attrak-tiven Zielgruppe zu präsentieren und für noch mehr Bekanntheit und Traffic in Ostwestfalen-Lippe zu sorgen.