Aktuelle Studie von M-real wählt neue Methode zur Erforschung der Frage welche Faktoren einen Mehrwert für Leser darstellen

Die aktuelle Studie von M-real, einem der führenden Hersteller von Magazin- und Feinpapieren, zeigt Verlegern auf, welche Faktoren für Leser den größten Wert bieten und eröffnet damit neue Einblicke in das private Ausgabeverhalten der Leser. Die Studie, die zusammen mit dem Fachbereich Psychologie der Universität Helsinki durchgeführt wurde, bedient sich einer neuen, systematischeren Methode. Die Resultate unterstützen Verleger dabei, ihre eigenen Titel weiter zu entwickeln und herauszufinden, was die Leser fühlen, wenn sie eine Zeitschrift kaufen.

Die Studie deckt folgende Themen ab:
•    Wie Leser den wahrgenommen Wert einer Publikation definieren
•    Welche Rolle der physische und visuelle Eindruck für die Bildung des Wertes spielt
•    Wie wichtig es ist, auf die Wünsche der Leser einzugehen, um dadurch den wahrgenommen Wert einer Zeitschrift zu erhöhen
•    Risiken bei einer Änderung des Inhalts oder der Aufmachung aufzudecken, da diese sich auf die Bereitschaft, den geforderten Preis zu zahlen, auswirken können
•    Die Kaufentscheidung im weiteren Kontext des Ausgabeverhaltens der Leser zu verstehen

Die gesamten Ergebnisse der Studie zur Wertbildung von Lesern werden im Juni veröffentlicht. Die Studie ist Teil des von M-real und dem Fachbereich Psychologie der Universität Helsinki initiierten Projektes zur Erforschung von Leserpräferenzen. Inzwischen wurden seit 1998 mehr als 50 Studien zur Erforschung des Einflusses von Papier- und Druckqualität auf die Wahrnehmung, das Leseverhalten und die Wertebildung von Lesern durchgeführt. Die Studien bedienen sich dabei qualitativer und quantitativer Methoden. M-real bietet seinen Kunden Trainings und weitere studienbezogene Services auf Basis dieser Ergebnisse an:

Für weitere informationen wenden Sie sich bitte an:

Ilka Grabener

Marketing Director
Graphic Papers business area
M-real Deutschland GmbH
Langenhorner Chaussee 92-94
22415 Hamburg
Tel: + 49 40 280 823 36
E-Mail: ilka.grabener@m-real.com