"Traditionell", so VDP-Hauptgeschäftsführer Klaus Windhagen, "wirken sich diese Veranstaltungen positiv auf den Werbe- und Druckmarkt aus." Aber wie ein Blick auf Einschätzungen von Vertretern der Druckindustrie in der Ausgabe Juni 2006 von Druck&Medien zeigt, müssen sich diese Hoffnung nicht unbedingt erfüllen. Bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 waren die Effekte begrenzt und sehr unterschiedlich verteilt.

Insgesamt, so Windhagen, stehe die Papierindustrie "weiter unter hohem Kostendruck". Er nennt weiter steigende Energie- und Rohstoffpreise. Unsicherheit entstehe durch EU-Pläne für den Emissionshandel. Es fehle Planungssicherheit.