Während der Veranstaltung konnten die Besucher einen Einblick in die Konsumentenpsychologie erlangen und viele außergewöhnliche Printprodukte erleben. Antalis-Geschäftsführer Dieter Becker stellte zunächst das Veranstaltungsmotto "Mehrwert" vor. Gleichzeitig machte er klar, dass "Print eine tragende Säule unseres Business ist".

Zu Beginn der Veranstaltung wurde erläutert, was "Mehrwertkommunikation" bedeutet: Je tiefer die Beziehung zum Kunden werde, desto mehr werde auch in die Kommunikation mit ihm investiert - beispielsweise im Rahmen von personalisierten Mailings oder dem Zusenden eines gedruckten Katalogs.

Konsumentenpsychologe Sebastian Haupt referierte im Anschluss über "Emotionen, die man über Haptik vermitteln kann". Multisensorische Marken, also solche, die mehrere Sinne ansprechen, erzielten eine höhere Wiederkaufrate, so sein Credo. Wie gelungen multisensorische Print-Projekte umgesetzt werden können, zeigten Studenten der Hochschule der Medien Stuttgart. Sie gestalteten außergewöhnliche Drucksachen, darunter beispielsweise einen Hut aus Papier, eine "Sneakerbox" für die Verpackung von Turnschuhen oder eine Kuckucksuhr.

Den Abschluss des Abends bildete der Vortrag von Jelena Kohler, Geschäftsführerin Viva Mediale. Sie sprach über das Thema "crossmedial agieren". Antalis unterhält eine Exklusivpartnerschaft mit dem Unternehmen, das ein crossmediales Kampagnen-Tool anbietet. (kü)