Für die Werbemittelproduktion spielen nicht nur Printpublikationen eine wichtige Rolle, sondern zunehmend auch digitale Medienkanäle. Die Marktübersicht von Melaschuk-Medien, die über 100 Systeme umfasst, differenziert neben Printprodukten nun auch digitale Medienkanäle wie Websites, Blätterkataloge, Apps, E-Books, E-Mail-Newsletter oder Social-Media-Anbindungen.

In der Marktübersicht wird unterschieden, ob das System den Medienkanal mittels interner Funktionen oder extern, zum Beispiel per Schnittstelle, ansteuern kann. Der tatsächliche Leistungsumfang einer Lösung im Bereich der crossmedialen Medienproduktion kann dadurch eindeutiger beschrieben werden.

Umfrageergebnisse

Laut einer von Ira Melaschuk Ende 2013 durchgeführten Umfrage gehört die Ausgabe von Printdokumenten und das Einrichten kundenindividueller Webportalen zu den Standardfunktionen der meisten Lösungen in der Marktübersicht. 28 Prozent der Lösungen erstellen Blätterkataloge auf Basis der Drucklayouts als Add-on im System. Mit der systeminternen App-Erstellung können 22 Prozent der Lösungen umgehen.

Im Bereich des digitalen Marketing ermöglichen 31 Prozent der Systeme die Ausgabe von E-Mail-Newslettern, bei den SMS- oder MMS-Newslettern sind es nur noch zehn Prozent. Videos können von 14 Prozent der Systeme individualisiert werden, eine Integration der Medienkanäle TV, Kino oder Radio ist bei sechs Prozent der spezialisierten Lösungen für das Regional- und Handelsmarketing möglich. 20 Prozent der Systeme realisieren zudem Schnittstellen zu Social-Media-Netzwerken. (ila)