Alle Gesellschaftsanteile an Myphotobook sind damit von der Investment Holding Holtzbrinck Digital auf Elanders übergegangen. Der Preis habe  10,5 Millionen Euro betragen. Mit dem Kauf will Elanders den Ausbau des E-Commerce-Bereichs vorantreiben. 2012 waren bereits die Fotokasten GmbH sowie die Deutsche Online Medien GmbH (DOM) übernommem worden. Während Fotokasten eine im Premiumsegment positionierte Fotoprodukt-Marke sei, agiere DOM als  B2B-Komplettanbieter für personalisierbare Fotoprodukte und E-Commerce-Services, heißt es in einer Elanders-Mitteilung. 

Durch den aktuellen Zukauf der europaweit aufgestellten Marke Myphotobook baue man die internationale Marktposition im Bereich digitales Foto-Finishing sukzessive aus. Mit Sitz in Berlin gelte das Unternehmen  als einer der größten, international ausgerichteten Anbieter im Wachstumsmarkt individualisierbarer Fotoprodukte und sei  als Marke in 16 Ländern etabliert. Mit dem Zusammenschluss aller erwähnten Unternehmen und dem damit verbundenen Marktwissen entstehe so unter dem Unternehmensdach der Elanders-Gruppe einer der wichtigsten Player für individualisierbare Fotoprodukte in Europa. 

Für den Expansionskurs  im Bereich E-Commerce zeichnet das Vorstandsmitglied Martin Lux verantwortlich. Neben seiner Funktion als Geschäftsführer von Fotokasten und DOM forciert Lux als Mitglied des internationalen Managementboards auch den Zukauf von Unternehmen. „Mit dem Kauf von Myphotobook haben wir unseren Anspruch untermauert, der führende europäische Anbieter in diesem Segment zu werden”, so Lux. „Wir nutzen die Marktdynamik für verstärktes organisches Wachstum und halten die Augen auch zukünftig für sinnvolle strategische Zukäufe offen.” (tf)