In der Begründung der Jury heißt es: "Edeka setzt mit seiner Imagekampagne "Wir lieben Lebensmittel" einen bewussten Kontrapunkt gegen die Geiz-ist-geil-Bewegung der vergangenen Jahre. Der Konzern hat vor diesem Trend nicht kapituliert, sondern ist mit dem Wechsel von einer Preis- zur Markenstrategie einen innovativen Weg gegangen." Die Preisverleihung erfolgt im Rahmen der VDZ Publishers Night am 2. November in Berlin, mit über 1.000 Gästen aus Medien, Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.