Für die heute vorgestellte Kampagne hat die Agentur "Zum goldenen Hirschen Berlin" die ersten Plakatmotive und den vollständigen Relaunch des VDZ-Internetauftritts printwirkt.de konzipiert.

Anders als die erstmals vor zehn Jahren in Publikumszeitschriften geschalteten Print-wirkt-Anzeigen, die mit bekannten, ironisch verfremdeten Werbemotiven arbeitete, richten sich die neuen Aktivitäten gezielt an die Entscheider aus dem Medienbereich. Die Plakate setzen auf Information, die der Leser erst auf den zweiten Blick im "Kleingedruckten" entdeckt. Das klare Farbschema – als Texthintergrund kommen reines Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz zum Einsatz – ist als Anspielung auf das Thema Print zu verstehen.

Julian Scholl, Geschäftsführer "Zum goldenen Hirschen Berlin" zum Relaunch: "Unsere neue Print wirkt-Kampagne stellt die Vorzüge der Zeitschriften und ihre Werbekraft auf eine moderne und überraschende Art heraus – die harten Argumente werden mit humorvollen und provokanten Headlines inszeniert."

Eine wichtige Informationsquelle für Planer und Entscheider ist auch die vollständig modernisierte Webseite printwirkt.de, die aktuelle Marktdaten in übersichtlicher Form präsentiert. Der Nutzer findet hier zahlreiche Fakten, die automatisiert aus verschiedenen Quellen zusammengestellt werden. Die Statistiken sind grafisch aufbereitet und in der Übersicht individuell konfigurierbar und lassen sich sogar als Powerpoint- oder Excel-Daten herunterladen.

Die Broschüre "3×3 Argumente für Print", die über die Webseite erhältlich ist, fasst die neue Zielrichtung zusammen: "Werbung in Zeitschriften wirkt intensiv, präzise und nachhaltig". (aoe)