Wenn in den nächsten Monaten in rund 500 Fachpublikationen die drupa-Anzeigen erscheinen, fallen die Buchstaben AR in der oberen rechten Ecke ins Auge: Die Anzeige ist mit Augmented Reality angereichert. Betrachtet der Leser ausgestattet mit einer speziellen Software via Smartphone, Tablet oder seiner Laptop-Kamera den sogenannten Marker startet auf dem Bildschirm eine 3D-Animation. Per Fingertouch auf eine interaktive Schaltfläche geht es dann direkt auf die drupa-Website.

"Diese konsequente Verknüpfung von Print, Internet und Mobile ist das zentrale Thema unserer kompletten Marketingkampagne zur drupa 2012 und zieht sich durch alle Elemente durch", erläutert Petra Köhler, Manager Marketing Kommunikation bei der Messe Düsseldorf. "Zur bevorstehenden drupa steht die crossmediale Vernetzung der verschiedenen Medienkanäle im Mittelpunkt – wobei Print stets das Leitmedium bleibt", stellt Petra Köhler klar. "Dementsprechend steht die Kampagne unter dem Motto: your link to print". (kü)